子供の要求、わがままにどこまで付き合うか

こんにちは。
いつもお世話になります。
一歳8ヶ月の娘のことで、今回困っていることがあるのでご相談させてください。
娘は某アニメのパンのキャラクターが大好き。子供なら誰でも好きな子が多いであろうキャラ。食品だけでなく、おもちゃや食品、さらにはおむつなどなどスーパーなどのお店に行けば、必ず何処かに いるであろうキャラ。我が家にも、そのキャラクターのものがいくつかあります。誕生日にもらったものや、娘が欲しいといって買ったものがちらちら。
スーパーなどに行くと、そのキャラクターを見つけたらすぐに手を伸ばします。今日も子供服を見に行った時に、そのキャラクターのヘアゴムを見つけ、欲しいと手渡してきました。その値段消費税込みで700円ほど。
お菓子ならまだ100円200円ほどで済みますが、ヘアゴムだけでそんなにするのかと思いました。今日は買わないよといってもわかるわけでもなく。欲しい欲しいと大泣き。宥めても泣き止まず、チャイルドシートに乗せるのも大変で した。

どこまで子供の要求やわがままに付き合うか難しいです。 先生ならどうされていますか。