寝る前の自傷行為について

一歳半の息子ですが、
ここ最近眠たい時に寝っ転がった体勢で
布団に頭をゴンゴン打ち付ける様になりました。
チャイルドシートでも眠たい時に
頭を打ち付けます。
恐らく眠たくて苛々しているのだと思います。

なかなか寝付けず、苛々している息子の姿を見て
安心させたいと思って 優しく声を掛けると
逆にそれに甘えるのか頭を打ち付ける強さが
つよくなります。
最近はこの姿を見て私が苛々してしまい
怒ってギャン泣きして寝るという感じです。  

寝る前以外も気に入らないことがあると
床や壁に頭をゴンゴン打ち付けたりする事が
頻繁にあります。

 寝るまでひたすら頭を打ち付けるので どうにか辞めさせたいのですが 何か対処法や対策はありますでしょうか？  
こう言う場合優しく寄り添うべきなのか
叱るべきなのか自分でもわからなくなってしまいます。

よろしくお願いします。