おちんちんを引っ張る

今、一歳2ヶ月の男の子がいます
8ヶ月ぐらいからオムツを交換するときに
おちんちんを触ろうとする仕草がありました
興味なのかな？と思っていましたが
お風呂に入ってる時に私が体を洗っている間はチャイルドシートに座ってもらうのですが
その間ずっとおちんちんを引っ張ったり、揉んだりしています
痛いよ！って注意すればするほど触るので無視して私の体は全速力で洗い、子供の体や頭を洗いますがなかなか辞めてくれません。少し時間が経つと違うことに興味が出て忘れます

おむつを外した時、お風呂でそれをします
もちろん、おもちゃ、声かけなど毎回して
気を逸らしているのですが毎回触ります
衛生面にもバイ菌などもあるし、そんなに引っ張って大丈夫かというぐらい引っ張ってます
いっときの事かと思いましたがもう半年になろうとしてます
自我も目覚め、痛いから辞めようねと手を退かすと泣いて更に触ろうとします
どうしたらいいでしょうか
このまま、おむつやパンツからおちんちんを出してまで触らないか不安です 
蒸れて不快感からの解放で触るのであればトイトレで治るのでしょうかそれまで我慢しなければいけないのでしょうか