遊びの延長で相手に乱暴にする

いつもありがとうございます。
もうすぐ2歳3ヶ月になる男の子ですが、遊んでいると度々、乱暴になります。
遊んでいる相手にミニカーを勢いよくぶつけてきたりするので、そんなに勢いよくぶつけたら痛いよ、ごめんねでしょ？と言うのですが、にこにこして全く謝りません。
本人は楽しくて仕方ないようで、相手が本当に痛いと思ってないようです。
今日も保育園で、追いかけっこで楽しくなっちゃってお友達を押して倒しちゃったらしいのですが、ちゃんと謝った？わざとじゃなくても相手が倒れちゃったら"ごめんね"だよ？というと、謝らなかったと。(相手は怪我はなく倒れる拍子に自分が引っ掻かれてしまったようです。喧嘩をしたわけではないようですが親としては少し心配で。)お迎えに行った後にそれを伝えても、上手く理解もできるのかわかりませんし、言葉もまだしっかり理解できているとも限らないのですが、家での様子を見る限りまだ実感が湧いていないようです。
どうしたら乱暴にしなくなるのでしょうか。そしてしっかり分かるようになるには私はどう対応したら良いのでしょうか。
言い続けるしかないのでしょうか。

宜しくお願いします。